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Zielgerichtete Werbung

Neue Umsatzsteigerungsmöglichkeiten aus Video-Diensten durch fortschrittliche Werbelösungen.

Regionale Werbung im Kabelfernsehen generiert Kabelbetreiber 6 Milliarden USD Umsatz, und es wird von einem weiterhin ansteigendes Wachstum ausgegangen. ARRIS ist der Marktführer im Bereich regionale Digital Program Insertion (DPI) für regionale Werbung mit über 15 Jahren Erfahrung und Produkten, die mehr als 60.000 DPI-Kanäle in diesem Bereich verwalten.

Unsere mit Emmys ausgezeichneten Werbeprodukte beinhalten eine umfassende Lösung, die bei geringen Gesamtbetriebskosten Umsatz aus regionaler Werbung generiert.

DPI-Produkte zur regionalen Werbungsschaltung von ARRIS

  • SkyVision Lineare Werbemanagement-Suite
    • Unterstützt nationale, regionale und bereichsspezifische Werbungschaltung
    • Mehrere Redundanzebenen, um zuverlässige Werbungsschaltung und hohe Schaltungswiederholungen zu bieten
    • Ermöglicht die umfassende Verwaltung von Inhalten und Zeitplänen, Überwachung und Warnung, Berichterstattung und Überprüfung
    • Integrierte CCMS-konforme Verkehrs- und Abrechnungssysteme und alle SCTE 30-konformen Rollenwechsler
    • Unterstützt SD- und HD- sowie MPEG-2 und MPEG-4 H.264-Streaming
  • XMS-Werbeanzeigen-Server
    • Ermöglicht die zuverlässige, lineare Werbungsschaltung
    • Optimale Leistung und Kosteneffizienz
    • Maximale Flexibilität durch anpassungsfähige Speichertechnologien
    • Hohe Zuverlässigkeit und Verfügbarkeit durch automatisierte Sitzungsstabilität
    • Lösungen für große, mittlere und kleine Anwendungen
  • CAP-1000 Cherrypicker Application Platform
    • Zum Ad-Splicing, Grooming und statistischen Remultiplexing von MPEG-2 für Kabelfernsehenempfang
    • Zum Ad-Splicing, Grooming für MPEG-4 für IPTV- und Kabelfernsehanlagen
    • Auf Stärke, Skalierbarkeit und Zuverlässigkeit ausgelegt
  • Konvergente Kompressionsplattform ME-7000
    • Zum Ad-Splicing, Transcoding für MPEG-2, MPEG-4 und HEVC
    • Effektive und hochwertige, lineare Broadcast-Videobereitstellung für IPTV-, Kabel-, Satelliten- und OTT-Anwendungen (ABR)

Zielgerichtete Werbung ‒ ARRIS bietet eine umfassende Lösung zur Linear Digital Program Insertion

ARRIS bietet eine komplette Lösung zur Linear Digital Program Insertion.

 
Vorteile der Lösung von ARRIS für regionale Werbungsschaltung im Kabelfernsehen

  • Marktführende, bewährte Lösung
  • Zuverlässigkeit und hohe Verfügbarkeit, um die Bereitschaft von umsatzgenerierenden Diensten zu gewährleisten
  • Automatisierungswerkzeuge zur Reduzierung von TCO

Während die Ausgaben für Werbeanzeigen im traditionellen Fernsehen insgesamt überwiegen, müssen Serviceanbieter und Anbieter von Inhalten Investitionen tätigen, um ihre TV-Angebote in die schnell wachsende und schwierig zu verwaltende Auswahl von IP-Geräten einzustellen.

Und um mit anderen werbetreibenden Medien, Serviceanbietern und Anbietern von Inhalten konkurrieren zu können, müssen sie innovative, gezielte Werbeprodukte anbieten, die ihren Kunden höheren Mehrwert und mehr Engagement liefern.

ARRIS Manifest Delivery Controller (MDC) ist der marktführende Video-Manifest-Manipulator, eine Software-Lösung, die serverseitige, dynamische Werbungsschaltung, die Personalisierung von Inhalten und die IP-Videoanalyse ermöglicht.

ARRIS MDC ermöglicht Kunden den effizienten Einsatz und die Optimierung ihrer Umsätze aus ihren IP-Video-Diensten durch folgende Leistungen:

  • zielgerichtete Werbungsschaltung bis hin zum individuellen Zuschauer
  • personalisierte Bereitstellung auf Kanälen, einschließlich Blackout und alternatives Inhaltmanagement, personalisierter nDVR- und zeitversetzter TV-Wiedergabe und Durchsetzung der Bandbreiterichtlinien in Echtzeit
  • fortschrittliche Analyse und Berichterstattung

Durch den Einsatz von MDC in Verbindung mit einem vorab integrierten Kampagnen-Management-System bietet MDC jedem Verbraucher die Möglichkeit, höchst zielgerichtete Werbung und ein personalisiertes IP-Video-Erlebnis zu empfangen.

Zielgerichtete Werbung ‒ ARRIS MDC ermöglicht zielorientierte Werbung und personalisierte Videoerlebnisse im Rahmen von IP-Video-Diensten

ARRIS MDC ermöglicht zielgerichtete Werbung und personalisierte Videoerlebnisse im Rahmen von IP-Video-Diensten.
  

Während die Bedeutung von Videowerbung kontinuierlich zunimmt, stellen sich weiterhin Hindernisse in den Weg, um ihre Leistung im vollen Umfang zu nutzen.

Heutzutage verfügen Kabelfernsehanbieter über parallele Systeme für IP- und traditionelle Set-Top-Werbung, was unnötige Komplexität und zusätzlichen Kosten zur Folge hat. Dementsprechend suchen sie nach Möglichkeiten, ihre Videoinhalte effektiver in Umsätze zu verwandeln und ihre Werbungsinfrastruktur zu konsolidieren. Ideal wäre in diesem Fall ein einzelnes System für traditionelle QAM- und IP-basierte Video-Dienste, die ihnen den Verkauf von Werbeanzeigen, die Verwaltung von Kampagnen, die Bereitstellung von Werbeanzeigen und die Berichterstattung von einer einheitlichen Plattform ermöglichen.

Diese beiden voneinander unabhängigen Vorgehensweisen für die Videobereitstellung und -Werbung werden hier aufgeführt:

Zielgerichtete Werbung ‒ Heute: Parallele Wege für traditionelle und IP-basierte Werbungsschaltung mit separaten Werbeanzeigen und -systemen

Heute: Parallele Wege für traditionelle und IP-basierte Werbungsschaltung mit separaten Werbeanzeigen und -systemen

 
Bestenfalls bestehen diese aus traditionellen regionalen Werbeschaltungen auf Transport-Streams, die über QAM an Set-Top-Boxen übermittelt werden. Geplante Werbesysteme ermöglichen im Voraus festgelegte Werbung zur Einfügung in einen vorab konfigurierten Werbungsbereich. Zielgerichtete Werbung basiert auf geografischen Standorten und nach Netzwerk definiert.

Der letztere Weg umfasst ABR-Video zur Übertragung an Mobilgeräte und IP-Set-Top-Boxen über IP. Werbung wird durch Manifest Manipulation umgesetzt und kann auf Geräteebene zielgerichtet eingesetzt werden. Üblicherweise werden diese Werbeanzeigen auf einer Ad-Impression-Basis verkauft.

Daraus entstehen zwei separate Videoformate, zwei Gruppen bestehend aus Werbeanzeigen und separaten Angeboten, Kampagnenmanagement, Werbungsschaltungs- und Benachrichtigungssystemen. Dies macht es für Service-Anbieter besonders schwierig und kostspielig, Umsatzmöglichkeiten durch das Angebot von Kampagnen zu optimieren, die mit verschiedenen Geräte und Bildschirmen kompatibel sind.

Mit einer vollständig integrierten, plattformübergreifenden, dynamischen Werbelösung, die umfassende, netzwerkbasierende, auf QAM-Geräte erweiterbare IP-Werbung liefert, geht Arris auf diese Herausforderung ein.

Außerdem setzt unsere Lösung die Plattform Switched Digital Video zur Aufzeichnung von Zuschauerdaten und Impression-Einschätzung der Werbeanzeigen auf QAM-Set-Top-Boxen ein. Diese Herangehensweise kann die Zuschauerzahlen von Long-Tail-Sendern, die nicht über Zuschauermessungsdienste nachverfolgt werden, erfassen. Dadurch entstehen zusätzliche Werbungsumsätze durch Kanäle, die bisher aufgrund fehlender Messwerte keine Werbung anbieten konnten.

Die ARRIS-Lösung

  • ARRIS Manifest Delivery Controller (MDC)
    • Einsatz von Manifest Manipulation für zielgerichtete Werbung in ABR-Inhalten
    • personalisierte Bereitstellung auf Kanälen, einschließlich Blackout und alternatives Inhaltmanagement, personalisierter nDVR- und zeitversetzter TV-Wiedergabe und Durchsetzung der Bandbreiterichtlinien in Echtzeit
    • fortschrittliche Analyse und Berichterstattung
  • ARRIS Video Unified Edge
    • Umwandlung von ABR-Inhalten mit zielgerichteten Werbeanzeigen zur Übertragung über QAM auf Set-Top-Boxen in MPEG-2-Transport-Stream-Videos
    • In einer Distributed Access Architecture (DAA)-Umgebung: Generation von Multiplexing und Bereitstellung von MPEG-2 MPTS auf einem R-PHY- oder R-MAC/PHY-Knoten
  • ARRIS Switched Digital Video (SDV)
    • Sammlung von Daten von normkonformen SDV-Clients in Set-Top-Boxen und Zusammenfassung von Zuschauerdaten und Ad-Impression-Berichten
    • Optionale Reduzierung der QAM-Bandbreite durch das ausschließliche Multicasting von derzeit angesehenen Kanälen (nicht erforderlich zur Nutzung der durch Set-Top-Boxen erfassten Daten)

Folgende Darstellung zeigt die neue Lösung:

  • Eine zentrale Quelle von Videos und eine Werbeanzeigengruppe
  • Die Berichterstattung von Zuschauerdaten und Ad Impressions von MDC zur IP-Übertragung und dem SDV-Client für Videos über QAM-Set-Top-Boxen
  • Ein einzelnes Kampagnenmanagementsystem, das Werbeanzeigen auf allen Geräten verwaltet

Zielgerichtete Werbung ‒ Die konsolidierte Werbelösung von ARRIS

Die konsolidierte Werbelösung von ARRIS

 
Durch den Einsatz der konsolidierten Werbelösung von ARRIS sind Service-Anbieter in der Lage:

  • in IP-Werbelösungen zu investieren, die auch veraltete Geräte unterstützen
  • eine konsolidierte Werbelösung anzubieten, die es ihnen ermöglicht, Werbeanzeigen im IP- und veralteten Bereichen zu verkaufen
  • den Werbeumsatz durch plattformübergreifende Kampagnen, haushaltbasierende Zielorientierung und freies Inventar auf Kanälen, die derzeit nicht bemessen werden, zu erhöhen
  • auf Werbezonen basierende Werbung gleichermaßen auf QAM- und IP-Geräten anzubieten
  • Ad-Impression-basierte Werbung gleichermaßen auf QAM- und IP-Geräten anzubieten

Zugehörige Informationen

Das Kabelnetzt entwickelt sich fortlaufend weiter und viele Betreiber übernehmen eine Distributed Access Architecture (DAA). Die Werbelösung von Arris wurde nicht nur zum Zweck entworfen, Service-Anbietern beim Übergang von traditioneller QAM-Werbeschaltung in eine Unified-IP- und QAM-Werbelösung zu unterstützen, sondern auch eine DAA-Architektur und softwarebasierte Produkte zu nutzen, um die Zielgenauigkeit und Flexibilität bei Set-Top-Boxen zu verbessern. ARRIS nennt dies Programmable Network.

DAA-Architekturen verlegen die physische Ebene (PHY) und optional die MAC-Ebene zum Rand des Netzwerks. Das bedeutet, dass Video-Edge-QAM-Funktionen über die Software gehostet werden können, was eine deutlich höhere Flexibilität in Bezug auf die Erstellung und Änderung von Video-Multiplexen, die auf spezifische Service-Gruppen ausgerichtet sind, ergibt. Durch die Kombination von DAA mit Knotenteilungen oder Fiber-Deep-Funktionen, wird das QAM-Netzwerk deutlich segmentierter und die Fähigkeit, Werbung gezielt einzusetzen, reicht an die von IP-Geräten heran. Das ultimative Ergebnis dieser Architektur ist Linear Addressable Advertising, die Fähigkeit, einzelne Zuschauer über traditionelle QAM-Set-Top-Boxen und IP-Geräte anzusprechen.

So funktioniert es

In der folgenden Abbildung wandelt Video Unified Edge ein ABR-Video von einem einheitlichen Video-Backend in einen MPEG-2-Transport-Stream für QAM-Set-Top-Boxen um. Außerdem agiert es als Video-Edge-QAM-Kern, was zu einer größeren Anzahl an zielgenauen Multiplexen führt. Neben der Vereinheitlichung der Werbung und des Video-Backends wie zuvor, ist jetzt außerdem eine deutlich besser abgrenzbare Zielorientierung von Werbung auf QAM-Set-Top-Boxen möglich. Da diese Multiplexer durch Software anstatt durch die Verkabelung eines QAM-Netzwerks definiert werden, können sie im Laufe der Zeit mühelos geändert und ergänzt werden.

Ähnlich der Unified Advertising Lösung bedient eine einzelne einheitliche Werbeplattform alle Geräte:

  • Der ARRIS Manifest Delivery Controller (MDC) bietet Werbungsschaltung auf allen Geräten anhand von Manifest Manipulation bei ABR-Videos.
  • ARRIS Video Unified Edge wandelt dieses ABR-Video in einen MPEG-2-Transport-Stream zur Übertragung an QAM-Set-Top-Boxen um.
  • Die ARRIS Switched Digital Video (SDV)-Lösung erfasst Daten des SDV-Clients in Set-Top-Boxen.
  • Ein vereinheitlichtes Kampagnenmanagementsystem stellt Werbeanzeigen auf allen Geräten bereit.

Zielgerichtete Werbung ‒ Einheitliche Werbung für Distributed Access Architectures (DAA)

Einheitliche Werbung für Distributed Access Architectures (DAA)

 
Die Vorteile des ARRIS Programmable Network in Verbindung mit Werbung

  • Dynamische Definition von Werbezonen, um kurzfristig Veranstaltungen oder Veränderungen von Bevölkerungstatistiken zu berücksichtigen
  • Verbesserte Zielorientierung von QAM Set-Top-Boxen über softwaredefinierte Service-Gruppen und stark segmentierte Netzwerke
  • Eine einheitliche Werbelösung für alle Geräte

Zugehörige Informationen

Lösungsprodukte

CAP-1000 Cherrypicker Application Platform
CAP-1000 Cherrypicker Application Platform
IP-zentrierte Plattform für Video-Grooming, Splicing und Remultiplexing
Konvergente Kompressionsplattform ME-7000
Konvergente Kompressionsplattform ME-7000
Modularer Encoder/Transcoder mit hoher Dichte für Multi-Videoformate für Grooming, Splicing und Multi ...
ARRIS Manifest Delivery Controller (MDC)
ARRIS Manifest Delivery Controller (MDC)
Video: Manifest Manipulator zur Werbungsschaltung und Personalisierung
ARRIS Video Unified Edge (VUE)
ARRIS Video Unified Edge (VUE)
Virtualisierte Video-Kopfstelle für DAA- und IP-Video-Konvergenz
ConvergeMedia SkyVision
ConvergeMedia SkyVision
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